Frank Churchill is een jongeman die werd geboren uit het eerste huwelijk van de heer Weston, maar na de dood van zijn moeder geadopteerd werd door de rijke familie Churchill, bij wie hij woont. Wanneer de 23-24-jarige Frank eindelijk voet in Highbury zet, draait hij ieders hoofd (vooral dat van Emma) met zijn knappe uiterlijk, opgewektheid en gentleman-achtige gedrag. Echter, onder zijn charmante gezicht heeft hij een egoïstische, gemakzuchtige en bedrieglijke kant. Hij staat onder het strikte toezicht van zijn rijke tante in Enscombe en heeft zijn eigen vader al jaren niet bezocht. Hoewel hij in het geheim verloofd is met Jane Fairfax in Weymouth, verbergt hij dit feit voor de wereld; om de situatie te verhullen wanneer hij in Highbury arriveert, flirt hij openlijk met Emma om de aandacht af te leiden. Zijn gedrag bezorgt Jane pijn, brengt moeilijkheden met zich mee en zorgt ervoor dat de heer Knightley een hekel aan hem krijgt. Wanneer hij echter na de dood van mevrouw Churchill zijn onafhankelijkheid verkrijgt en de lucht klaart door zich te verontschuldigen bij Jane en het geheim te onthullen, komt hij er op de een of andere manier mee weg.
Omdat hij zijn moeder op jonge leeftijd verloor, werd hij als erfgenaam opgevoed door zijn rijke oom en tante (de familie Churchill). Door in hun schaduw te leven, gaf hij toe aan al hun koppige grillen, maar leerde hij tijdens dit proces om zijn eigen wensen in het geheim te behartigen.
Hij is een uiterst knappe jongeman. Zijn postuur, uitstraling en gedrag zijn van top tot teen perfect, en de levenslust van zijn vader is van zijn gezicht af te lezen.
Mr. Weston
Zijn optimistische vader, die hij slechts af en toe ziet maar met wie hij qua karakter veel overeenkomsten vertoont.
Jane Fairfax
De talentvolle vrouw met wie hij in het geheim verloofd is, die hij zwaar op de proef stelt, maar op wie hij zielsveel verliefd is.
Mr. Knightley
De man die Franks spel doorziet en diens verwende gedrag heimelijk met afkeer beziet.
Emma Woodhouse
Zijn vriendin in de gedaante van een huwelijkskandidaat, met wie hij flirt als dekmantel om zijn geheim te bewaren, maar wier talenten en praktische instelling hij waardeert.